Los paisajes del sur llegan a las etiquetas de Cerveza Patagonia
El imponente entorno natural que inspira cada receta de Cerveza Patagonia ahora se podrá ver en las etiquetas de sus botellas y el diseño de sus latas. Cuatro de los paisajes elegidos son de Bariloche, los otros dos son del cerro Fitz Roy y el volcán Lanín.
Lugares mágicos de Bariloche y de otros lugares de la Patagonia, se encuentran en las nuevas latas y etiquetas de Cerveza Patagonia. El bosque autóctono que rodea a la Microcevecería de Circuito Chico, los amaneceres de verano en Cerro Capilla, los atardeceres de otoño en Cerro Tronador, la vista del Lago Moreno desde el Cerro Campanario en una noche estrellada, los mediodías invernales con vista al Cerro Fitz Roy, y el cielo iluminado antes de la salida del sol en el Volcán Lanín. Estos paisajes del sur argentino inspiran cada receta de Cerveza Patagonia y ahora también forman parte de la nueva imagen.
Esos momentos únicos con los que sorprende la naturaleza cobran vida en cada estilo de cerveza a través de las ilustraciones creadas por un dibujante argentino. “Para inspirarnos a la hora de diseñar la identidad de nuestras variedades sólo tuvimos que mirar a nuestro alrededor y ver lo que inspira al equipo de cerveceros que trabajan todos los días en nuestra Microcervecería de Bariloche”, cuenta Mariano Toledo, Director de Cerveza Patagonia sobre la renovación de identidad visual de las botellas y latas de las seis variedades: 24.7, Bohemian Pilsener, Amber Lager, Weisse, Porter y Küné.
R/GA Buenos Aires fue la compañía encargada de desarrollar y ejecutar el concepto en la nueva identidad visual estrenada por Cerveza Patagonia. “Inspirados en el paisaje característico de la región, elaboramos un sistema visual que transmitiera la esencia de la marca. Tomamos como referencia las técnicas tradicionales de afiches gráficos para ilustrar distintas vistas patagónicas y combinarlas con una paleta cromática que recrea distintos momentos del día. Cada diseño se conecta con las distintas variedades de cerveza que ofrece la marca, además de resaltar la importancia de la personalidad exploradora de Patagonia”, expresó Mariano Jeger, VP y Director Creativo Ejecutivo de R/GA Latam.
Una variedad, un paisaje, una inspiración
La imagen de la 24.7 no podía ser otra que la de la Microcervecería ubicada en el km 24.7 de Circuito Chico, inmersa en un bosque de árboles autóctonos con un jardín que da al Lago Moreno y una plantación de lúpulo en el ingreso, además es el lugar de origen de esta variedad.
Para la etiqueta de Bohemian Pilsener, la inspiración surgió en los amaneceres de verano en el Cerro Capilla: el tono del cielo, momento en que la luz se vuelve protagonista del paisaje, se asemeja al dorado intenso que caracteriza a esta cerveza.
La ilustración que representa a Amber Lager te lleva a los atardeceres de otoño en el imponente Cerro Tronador. El color ámbar que caracteriza a esta variedad está conectado con el tono que el sol refleja sobre el paisaje cuando las hojas empiezan a caerse.
La Porter, la variedad más oscura de Cerveza Patagonia, encuentra su conexión con la noche: el renovado diseño muestra la vista del Lago Moreno desde el Cerro Campanario en una noche estrellada a cielo abierto.
La imagen de Weisse está inspirada en los mediodías invernales con vista al Cerro Fitz Roy. La ilustración refleja el momento en que el cielo y los picos de la montaña se espejan en el agua de la Laguna de los Tres.
La inspiración para la imagen de Küné surgió en el amanecer. En las ilustraciones se puede ver el volcán Lanín justo antes de que el sol sobrepase las montañas anunciando el despertar del día.
Cerros, lagos, bosques, noches estrelladas, cielos encendidos por la salida y puesta del sol. Los paisajes Bariloche y otras ciudades del sur son parte del espíritu de Cerveza Patagonia y ahora llegan a cada lugar en el que se abra una lata o una botella Patagonia.