FOTOS NOU UEI Y DIEGO CONSTANTINI
TEXTO MARCELA FERREIRO
La nieve de Chapelco es mucho más que un espacio donde esquiar o practicar snowboard. Allí se disfrutan se viven y se descubren experiencias que el visitante atesora y recuerda. Además, en Chapelco, durante todos los inviernos, muchas de las marcas más importantes del país se congregan para presentar sus productos y servicios.
La experiencia en la nieve es única e irrepetible. Todos los sentidos palpitan el estímulo y el placer de deslizarse por la montaña, ya sea en una o dos tablas.
Chapelco le suma su exuberante geografía, donde la naturaleza es generosa. Y con ese grado de excelencia le imprime su sello exquisito en el servicio que brinda al esquiador, que trasciende la experiencia de esquiar y se instala como un recuerdo inolvidable.
After Ski, no es sólo un trago con amigos después de la nieve. Es ver la caída del sol sobre el horizonte nevado, es conocerle la cara a la montaña a la hora en que las sombras se hacen más largas. Es disfrutar la mística del encuentro junto al fuego mientras la música, los amigos y las marcas partners de Chapelco se mezclan para completar la experiencia.
Chapelco Ski Resort puso en marcha varias “activaciones” de marca en el invierno 2014 combinándolas con el concepto de disfrutar “más allá del esquí”. Como punto estratégico eligió Los Techos, el lugar más exclusivo en la montaña, un escenario ideal, con una vista impactante, que brinda refugio, buena gastronomía y la espectacular arquitectura andina que le aporta estilo y diseño.
Allí, durante el invierno 2014, la marca Swatch reunió a los mejores riders de Chapelco en un after ski en el cual presentó su línea Scuba Libre, poniéndole todo su color al atardecer en la montaña. No faltaron los celebrities, la buena música, los buenos sabores y el exclusivo Swatch Store Itinerante, una motocicleta inspirada en la Lambretta italiana llamada Swatcholino, donde se desplegó la línea de relojes que la marca presentó este invierno. Además Swatch marcó cada hora de la temporada 2014 con relojes en puntos estratégicos de Chapelco.
The North Face, por su parte, convocó al público a disfrutar de un singular after ski con una propuesta única: montó un notable set de cine a cielo abierto en Los Techos, donde luego de disfrutar algunos tragos, comidas y buena música, presentó su Extreme Film Experience. El documental Way of Life, protagonizado por destacados riders, pudo disfrutarse en el increíble auditorio natural mientras caía la noche. The North Face, sumándose al espíritu deportivo y extremo de todos los inviernos, también acompañó la realización del Tetratlón de Chapelco.
La propuesta de TaylorMade sorprendía a la gente en plena pista de esquí, mucho antes de concluir el día. ¿Golf en la nieve? Sí. Fueron tres días para disfrutar del “putting green” ubicado en Plataforma 1700, donde se probaban tiros de juego corto en un desafío único. La iniciativa sumó algunos juegos virtuales. Golfistas y esquiadores se animaron al juego y se llevaron premios tales como drivers TaylorMade bolsos, ski weeks y golf weekends.
Todo comienza en The Marketing Loft
El Departamento de Marketing, conducido por Federico López Jallaguier, tiene su propio refugio en la montaña, una especie de loft con vista a la nieve que funciona como oficina y confortable lugar donde recibir a los invitados, famosos, prensa, empresas partners del invierno. “A partir de las ideas y proyectos que generamos en el área de Marketing – explica López Jellaguier – se firman acuerdos con las marcas, que trascienden una temporada. A su vez, trabajamos en generar alianzas entre los distintos partners para optimizar las acciones y el contacto con la gente durante cada invierno”.
De este modo en el invierno 2014 Garmin presentó la nueva Garmin VIRB, una cámara de acción que puede ir junto al esquiador, ver lo que el esquiador mientras “hace lo que el esquiador hace”. Con ese concepto y con una presencia firme en el mercado, Garmin no sólo estuvo presente en Chapelco, sino que acompañó a las marcas DC, Quiksilver y Roxy en los eventos que se llevaron a cabo en el Snowpark de Chapelco. El DC Slopestyle Pro 2014 fue una competencia que reunió a los mejores snowboarders del país en una increíble competencia con espectaculares trucos en altura y distancia y brindando al público la más alta habilidad y calidad técnica de los competidores.
Shimano encontró en Chapelco el mejor terreno para sus bicicletas de descenso y realizó una producción cinematográfica de down hill con el rider Facundo Ventura, quien realizó una bajada non stop desde la cumbre del Cerro Teta hasta la ciudad de San Martin de los Andes por picadas y senderos, algo nunca antes realizado en un centro de esquí. Shimano, además, ofreció durante todo el invierno programas de descenso grupales en bicicletas de montaña desde la base de Chapelco hasta San Martin de los Andes.
Otras activaciones incluyeron a las marcas Hyundai, Quilmes, Banco Provincia del Neuquen, Punta del Este Polo Club y MasterCard, que también aportó vivencias únicas en la nieve (experiencias “priceless”) realizando degustaciones de sushi en la nieve junto a Bodega del Fin del Mundo.
Tuluka, por su parte, brindó entrenamientos de crossift para entrar en calor antes de comenzar a esquiar, y la marca Absurda ofreció gafas exclusivas para la nieve en las boutiques de Chapelco.
La lista de marcas partners presentes con acciones en Chapelco este invierno incluyó Gatorade, Mercantil Andina, Loi Suites Hoteles, Faber Castell, Skullcandy, Dynastar, Aspen Snowmass, Bodega del fin del Mundo y Freddo.
La nieve de Chapelco es mucho más que un espacio donde esquiar o hacer snowboard. Allí se disfrutan, se viven y se descubren experiencias que el visitante atesora en el recuerdo. Y que viven en su memoria como momentos únicos. Momentos ideales hechos realidad.
CHAPELCO
Tel. : +54 2972 427845 / 429845
Tel. Buenos Aires : +54 11 48988900
www.chapelco.com